Przekazy reklamowe, które każdy właściciel sklepu online ma obowiązek umieszczać systematycznie powinny dotykać aktualnej propozycji handlowej takiego sklepu. Co więcej, powinny pozostawać one na tyle interesujące, by każda bez wyjątku osoba, jaka je będzie przeglądać, miała świadomość iż ma do czynienia ze sprawdzonym punktem handlowym, pracującym w trybie online.