Funkcjonowanie mnóstwa firm w dużej części skupia się na działaniach marketingowych i stałym poprawianiu swoich artykułów. Nie sposób ukryć, że przy tak obfiktym i przesyconym produktami rynku trudno jest wkroczyć z nowym projektem, który w żadnym stopniu nie będzie nawiązywał do funkcjonujących już artykułów.